Der Fachkräftemangel und der Rückgang von Bewerbungen betreffen mittlerweile nahezu alle Branchen und Berufsgruppen. Besonders kleine und mittelständische Unternehmen stehen vor der doppelten Herausforderung, bestehende Arbeitskräfte langfristig zu binden und gleichzeitig neue Talente zu gewinnen. Klassische Ausschreibungen und Stellenanzeigen reichen oft nicht mehr aus, um diese Probleme zu lösen.
Employer Branding bietet eine Vielzahl an innovativen Ansätzen, um sich als attraktiver Arbeitgeber auf dem Markt zu positionieren und die richtigen Bewerber anzusprechen:
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Ziele des Employer Brandings
Strategische Positionierung und Stärkung der Arbeitgebermarke
Ein klares und authentisches Bild des Unternehmens als Arbeitgeber schafft Vertrauen und Wiedererkennung.
Steigerung der Unternehmensbekanntheit
Mehr Präsenz als attraktiver Arbeitgeber sorgt für Aufmerksamkeit bei potenziellen Bewerbern.
Erhöhung der Bewerbungseingänge
Eine starke Arbeitgebermarke zieht mehr Interessenten an.
Steigerung der Qualität der Bewerbungen
Bewerber:innen, die sich mit der Unternehmenskultur identifizieren, sind engagierter und passender für offene Stellen.
Gewinnung und Begeisterung neuer Talente
Durch gezielte Ansprache wird das Unternehmen auch für junge Talente und Nachwuchskräfte attraktiv.
Stärkung der Loyalität und Motivation der Mitarbeitenden
Mitarbeiter, die stolz auf ihren Arbeitgeber sind, bleiben länger und bringen höhere Leistung.
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Strategien und Maßnahmen
Jede Employer-Branding-Kampagne basiert auf einer klaren Definition der Zielgruppe. Ob Professionals, Young Professionals, Auszubildende, Studenten oder Absolventen – die Botschaften und Maßnahmen werden individuell angepasst. Durch die Analyse der Zielgruppe und Mediennutzung können die Maßnahmen zielgerichtet auf die Zielgruppen ausgesteuert werden. Zudem können geographische Ausrichtung und Einzugsgebiet des Arbeitgeber-Standortes eine Rolle spielen.
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Employer Branding als Wettbewerbsvorteil
In einem Arbeitsmarkt, der von Konkurrenz geprägt ist, kann Employer Branding den entscheidenden Unterschied machen. Ein starkes Image als Arbeitgeber ist nicht nur ein Instrument zur Personalgewinnung, sondern auch eine Investition in die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens. Mit der richtigen Strategie und einer authentischen Kommunikation wird Ihr Unternehmen zur ersten Wahl für die Talente von morgen.